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日式實木家具行業将裂變為三大矩陣 未來入口在誰那裡

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日式實木家具行業将裂變為三大矩陣 未來入口在誰那裡

發布日期:2016-04-10 10:25 來源:http://www.dypyl.com 點擊:

日式實木家具未來誰能帶領中國的家居建材行業走向未來,尚不得而知,但巨頭們已經紛紛涉水。阿裡投資了家裝E站,還孵化了淘寶極有家;百度投資了齊家網;騰訊投資了美家幫;京東和紫薯家裝進行合作……他們已經向大家居領域發力。在家居一體化和O2O的驅使下,家居行業将裂變成3個萬億規模的矩陣。

去年一年的時間,家居行業開始發生巨大的裂變,互聯網家裝攪動了一池春水,互聯網和電商的介入也讓很多家居品牌倍感危機。傳統企業在寒冬中掙紮,據悉,2015年隻有少數幾個品牌實現了正向增長。有人說家居行業全面進入了拐點。而作為一個産業鍊條十分長的行業,家居行業還有一個特點,那就是每個環節之間的相互滲透和融合程度都很低。

家居一體化進程明顯,巨頭紛紛進入大家居領域

對美國家居品牌Houzz的跟風模仿和國内的愛空間699元/平米的家裝套餐的風行,揭開了家居行業互聯網轉型的浪潮。不像家電行業,家居企業始終難以品牌化,這一方面是由于家具很少在産品表面有明顯的logo,家裝公司的服務更難以有明顯的象征,另一方面,整個行業并不像蘇甯、國美這樣有成熟的渠道,居然之家、紅星美凱龍也都還在成長的路上。

不過,家居一體化和O2O卻讓行業的想象空間變得更大。

什麼是家居一體化?歐派的案例或許能幫助大家更好的理解。我們熟知歐派是因為它的櫥櫃和櫥櫃背後的優質服務,在将櫥櫃做到十幾億的規模後,歐派又加入了廚房電器,繼而囊括進了壁紙、木門和衛浴。特别是在2015年,歐派将自己的口号改為高端全屋定制,全面進入了大家居領域。

所謂家居一體化,就是打破原有的産品邊界、行業終端邊界,從産品的設計、加工到物流,從室内設計、家具産品到家居飾品形成完整的鍊條,也使得行業出現新的想象空間。也就是說,賣櫥櫃的不僅僅賣櫥櫃,地闆企業也可以從一個點延伸到更多環節。

未來誰能帶領中國的家居建材行業走向未來,尚不得而知,但巨頭們已經紛紛涉水。阿裡投資了家裝E站,還孵化了淘寶極有家;百度投資了齊家網;騰訊投資了美家幫;京東和紫薯家裝進行合作……他們已經向大家居領域發力。

業内人都知道,家居行業有4萬億的規模。在過去,這4萬億分散在20個子行業中,比如地闆600億,軟體沙發和床1000億,衛浴1000億,實木家具8000億,等等。但是,根據思和咨詢創始人唐磊的說法,在家居一體化和O2O的驅使下,家居行業将裂變成3個萬億規模的矩陣,這也是家居行業未來的主要突破口。

首先,以互聯網家裝為入口,帶動上遊的材料商和中間的經銷商以及家裝公司的矩陣,形成了一種鐵三角的産業格局。互聯網家裝在拼命颠覆傳統家裝,與之相關的材料商和經銷商也在變革中尋找着方向,而傳統的家裝公司,要麼等待被颠覆,要麼和互聯網企業合作,它們共同串起這條産業鍊。這個行業很難有标準,從房地産開發階段開始,建築就沒有标準,所以很難學習日本、新加坡的工廠到用戶模式。所以互聯網家裝可以以一個簡單的産品入口,撕開成品家裝這個超級入口,我們看到,等待家居市場創業者的,是傳統家裝企業轉型搶食、房地産商向下遊吞噬、純線上家裝公司的争搶。

其次,以定制家居和定制衣櫃為超級入口,帶動全屋家居發展的矩陣。也就是說,過去有着上萬億規模的成品家居也被撕開了一個口子。達晨創投總經理高洪慶認為,整體家裝的時代已經來臨,80、90後正站在消費舞台的正中央,他們需要的是一整套的解決方案,打通硬裝和軟裝之間的格局

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